年轻人追捧“过时”电子产品，为情怀舍得买单

【环球时报驻美国特约记者张思思环球时报记者杨沙沙赖家琪】翻盖手机、年轻胶卷相机、人追随身听……这些再过不久也许只能在博物馆里看到的捧电电子产品突然爆红，又成了受全球年轻人追捧的产品复古新潮流。许多厂商也看到了年轻人对这些过时电子产品的为情喜爱，推出了一些“贩卖情怀”的怀舍商品。但有分析称，得买单除了怀旧情怀以外，过时年轻人购买这些复古电子产品也是年轻想在信息爆炸中透一口气。

年轻人开始“炫旧”

“翻盖手机少女心爆炸，人追（用上它）一秒穿越到日剧里。捧电”在郑州读大学的产品王阳特别喜欢看日剧，她告诉《环球时报》记者，为情之前她看到一部2008年播出的怀舍日本电视剧《恋空》中，女主和男主在打电话的时候突然吵架，用力地扣上翻盖手机，她觉得“好带感”。

相比炫富，现在年轻人更喜欢“炫旧”。他们在抖音、小红书等社交媒体上发视频，用手摩挲着一个旧的诺基亚翻盖手机的外壳，然后弹开，就好像展示一个珍藏品一样。评论区的年轻人也惊叹不断，表示“太酷了”，有人直接询问在哪里可以买到。有位女生展示她拥有了3年的一个二手翻盖手机，她说，其实她根本不用，但现在它成为一种潮流，所以给大家炫耀一下。

和收藏家对“怀旧”的迷恋不同，“00后”年轻人对复古产品的迷恋更像是赶潮流。他们大部分可能从未在现实中使用过或者亲眼见过这些已经“过时”的电子产品，只能从重回大众视野的老电视剧、电影中窥见一斑。不止翻盖手机，剧中出现的老式相机、CD机、随身听、电子游戏机等复古电子产品，甚至是当时的零食和充满年代感的穿搭，都成为“00后”追捧的新时尚。

品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永在接受《环球时报》记者采访时表示，年轻人“偏爱”复古产品，跟潮流有关，“在众多达人的助推下，复古电子产品成了一个圈层文化的符号，其文化属性已经超过其产品功能属性”。

厂商也开始赚“情怀”钱

“部分年轻人童年时的潮流产品，小时候梦寐以求却求而不得，长大后虽然产品已经过时，但是对购买者来说，却依然承载其特殊的回忆与特定时代象征意义。因此，部分怀旧的消费者愿意为了情怀，在经济能力允许的时候，再买一次。”王永说，这些都反映了现在年轻人在消费中，愿意为表达个性而付费，愿意为品牌文化而付费，愿意为情感诉求而付费的新型消费需求。

在世界各国都步入5G时代的2022年，夏普推出了一款4G翻盖手机，重量只有121克，运行安卓系统，售价在千元左右。芬兰诺基亚手机制造商赫名迪的首席营销官拉斯·西尔伯鲍尔称，诺基亚每个月在美国销售数万部翻盖手机。他说，不同年龄段人群的销售额数据都在增长，“这不是一个小趋势”。

国际数据公司（IDC）今年3月底预测，到2023年，全球可折叠手机（包括翻盖和折叠手机）的出货量将达到2140万部，比2022年的1420万部增长50%以上。

美国CNBC网站称，大量研究表明，“怀旧”会让消费者愿意支付更多费用，加强与品牌的联系，增加购买意愿和品牌参与度。多年来，营销人员已经意识到“怀旧”是唤起积极情绪的有力方式——以至于“怀旧营销”已成为公认的营销策略。它利用与过去相关的积极记忆和感受来与消费者建立情感联系，唤起了人们对上一个时代的回忆。

“数字排毒”

除了怀旧外，喜欢翻盖手机的年轻人，有一部分是喜欢手机简约的设计和功能。王阳告诉记者，她在某二手购物平台上花230元购入了一款双卡翻盖机作为备用机，可以听音乐、看小说，而且待机时长比现在的智能机长不少。

然而，更多的人选择翻盖手机是为了与社交网络断开，躲避时不时的信息轰炸，相当于“数字排毒”——关掉电脑、手机，远离屏幕，回归简单生活。耶鲁大学和哥伦比亚护理学院今年3月的最新研究发现，在屏幕上花费更多时间的年轻人更有可能在2年后出现抑郁、焦虑、社交恐惧等心理问题。平时工作繁忙的彭佑告诉《环球时报》记者，现在她开始在晚上不工作的时候使用非智能手机，这样可以让她离开屏幕和信息弹送，让她没有那么焦虑。

除了“排毒”外，也有人认为回归“笨拙手机”可以保护隐私。现在，智能手机不断发展，掌控着使用者所有的爱好和行踪，稍有不慎，数据就可能泄露出去，被有心人利用。有视频博主在炫耀翻盖手机时称，科技发展如此之快，使得年轻人厌倦了屏幕，开始反叛，所以他们选择使用这些“笨拙的手机”。

北京大学中文系教授张颐武18日接受《环球时报》记者采访时表示，实际上，年轻人追求复古风、复古潮，背后是经济发展到一定阶段自然而然的结果。尤其是中国“80后”“90后”中等收入群体，不为生计发愁，通过购买小时候的玩具、零食等行为，尝试贴近当时的生活。而更年轻一些的“00后”，通过购买使用这些复古产品，表达对电子科技更新换代过快的疲惫感，追求复古对他们来说更像是一种新潮流。返回搜狐，查看更多

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