宝洁在中国又遇到了什么困难？

记者 | 卢奕贝

7月29日，宝洁消费品巨头宝洁（PG.US）公布了其2022财年第四季度及全年财务业绩。中国财报数据显示，又遇2022财年，困难宝洁实现净销售额为802亿美元（约合人民币5402.2亿元），宝洁同比增长5%，中国净利润为147.42亿美元，又遇同比增长3%。困难

这是宝洁宝洁16年来最大幅度的销售增长。宝洁在财报中表示，中国在截至6月30日的又遇一年中，宝洁的困难内生性销售额增长了7%，为2006年以来的宝洁最高水平。

但这个佳绩与中国没有太大关系，中国过去增长最强劲的又遇中国市场如今陷入了困顿。

2022财年，宝洁在大中华区的有机销售额同比下降了4%，四季度更是下跌了11%。与此同时，宝洁2022财年在美国市场的有机销售额实现了8%的增长，在第四季度，美国市场的有机销售额同比增长6%，欧洲主要市场的有机销售额同比增长3%。

对此，宝洁在财报中给出的解释为，受局部疫情影响，高端品牌SK-II销量有所下滑，皮肤和个人护理产品的有机销售额也下降了个位数。

这样的成绩显然是宝洁所不愿意看到的。在2021财年，大中华区为宝洁贡献了10%的销售额，同比有机增速高达12%，成为宝洁全球市场中增长最强劲的市场之一。

宝洁认为中国市场的失速是暂时性的。

Andre Schulten指出：“中国市场为我们提供了非常有吸引力的增长率和价值创造机会。随着流动性的回归，随着百货商店的重新开张，随着我们在数字渠道方面的能力不断提高，随着我们重新将业务重点放在核心品牌资产上，我们看到了进步。进展仍然相对缓慢，因为流动性只是刚刚开始恢复。但我们仍然非常有信心。”

不过，宝洁所面临的中国市场也更为复杂。

在大环境影响之下，人们对于美妆消费的热情不再。以今年“618”为例，根据星途数据发布的618总结解读报告，一向热火朝天的美妆品类此次失利——美容护肤和香水彩妆在此次“618”期间销额分别下滑18.9%和22.1%。

而在日化领域，更多本土新消费品牌的涌现，以及更细分的市场需求，也需要宝洁这样的大公司做出更为敏锐的反应。或许也是出于此，宝洁在今年3月任命原大中华区副董事长、销售暨品牌运营总裁许敏为宝洁大中华区董事长兼首席执行官——这也是宝洁在中国市场的第一位本土CEO。

回到全球业绩，宝洁良好业绩背后最重要的动力，是涨价。

2022财年以来，宝洁已经三次宣布提价。从美妆板块下的SK-ll、OLAY，到口腔护理和剃须护理产品，宝洁均进行了价格调整。在2022年1月的财报会上，宝洁还曾提出旗下十大品类将全线提价。其中，织物护理产品价格将从2022年2月28日开始上调，其他个人保健品价格将从4月开始上调。财报显示，在第四季度，所有部门产品的平均价格上涨了8%。

很显然，对这个全球消费品巨头来说赚钱更难了。

财报将连续调价的原因归咎于疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升，及全球通胀带来的原材料价格上涨。而受此影响，公司毛利率缩水至44.6%，比去年同期下降3.7个百分点，低于预期。

在2022财年，宝洁旗下美容、洗漱、健康护理、织物及家居护理、婴幼儿及家庭护理五大板块中，净利润下滑的有三个，最高降幅为10%；在第四季度净利润下滑的有四个，最高降幅达18%。

值得注意的是，虽然宝洁2022财年稳住了，但不看好下一财年。

宝洁预计，2023财年净销售额增幅在2%以内，有机销售额增长在3%至5%区间。这将是2019年该指标实现5%增长以来的最低水平。不利的外汇、更高的商品成本和更高的运费，都会对宝洁的营收产生影响。

公司高管们表示，在通货膨胀日益严重的情况下，消费者开始削减开支。他们正在使用疫情期间囤积的产品，或者暂缓补充供应。